Тим Кук признает, что более высокие цены на iPhone являются «фактором» снижения темпов обновления

Тим Кук признает, что более высокие цены на iPhone являются «фактором» снижения темпов обновления
Январь 30 20:06 2019

После объявления о том, что доходы от продаж iPhone снизились на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первом квартале 2019 года, Тим Кук во время телефонного звонка Apple спросил о ценах на iPhone. Аналитик Стив Милунович спросил Кука, могла ли Apple отодвинуть «конверт слишком далеко» и, возможно, в будущем придется снизить цены.

Сначала Кук объяснил ценовую стратегию Apple с iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR. Он сказал, что идея заключалась в том, чтобы оценивать iPhone XS по той же цене, что и iPhone X, при этом стоимость iPhone XS Max была чуть выше, а iPhone XR — между iPhone 8 и iPhone 8 Plus.

В США Кук сказал, что это привело к «довольно небольшой разнице» по сравнению с 2017 годом:

Мы оценили iPhone XS в США так же, как и iPhone X год назад. IPhone XS Max, который был новым, был на сто долларов дороже, чем XS, и тогда мы оценили XR прямо посередине, где были оценены входной iPhone 8 и входной iPhone 8 Plus. Так что это на самом деле довольно небольшая разница в Соединенных Штатах по сравнению с прошлым годом.

Однако на международном уровне Кук объяснил, что проблемы с иностранной валютой усиливают разницу на некоторых рынках. Вот что заставило Apple изменить свою международную ценовую стратегию, как было объявлено ранее сегодня :

Тем не менее, проблема с иностранной валютой, о которой говорил Лука в обращении, усилила эту разницу на международных рынках, в частности на развивающихся рынках, которые имели тенденцию к гораздо более значительному движению по отношению к доллару. И поэтому то, что мы сделали в январе в некоторых местах, и некоторые продукты, по сути, поглощают часть или все движение иностранной валюты по сравнению с прошлым годом и, следовательно, приближаются или, возможно, соответствуют местной цене по сравнению с годом ранее.

Также фактором, по мнению Кука, является смерть субсидированных iPhone на многих развитых рынках:

Если вы являетесь клиентом, у которого ваша последняя покупка была 6S или 6, а в некоторых случаях даже 7, вы, возможно, заплатили за нее 199 долларов, и теперь в мире без границ это, очевидно, намного больше, чем это.

В конечном счете, Кук отметил, что он считает, что «цена является фактором», который привел к тому, что доходы и обновления iPhone в первом квартале 2019 года будут ниже, чем первоначально предполагалось. В дальнейшем он повторил, что Apple делает упор на обмены и платежи в рассрочку, чтобы оживить продажи iPhone:

Так что да, я думаю, что цена является фактором. И поэтому мы работаем над этим, и у нас есть ряд действий для решения этой проблемы, в том числе вступительные взносы и платежи в рассрочку, о которых я также упоминал.

  Categories:
view more articles

About Article Author